
在现代竞争越来越激烈的市场环境中,广告是使品牌脱颖而出的有力手段。串串店在选择何种广告媒体时,必须考虑各种主要媒体到达目标受众的能力,因为这些主要媒体在送达率、频率和影响价值等方面互有差异,例如,电视的送达率比杂志高,户外广告的频率比杂志高,而杂志的影响比报纸大。因此,串串店在选择媒体种类时,需要做到以下几方面。
( 1 ) 首先需了解各媒体的特性。广播的优点是大量使用,可选择适当的地区和对象,成本低,缺点是仅有音响效果,不如电视吸引人;电视的优点是视、听、动作紧密结合且引人注意,送达率高,缺点是展露瞬间即逝;直接邮寄的优点是受众已经有过选择,有灵活性,无同一媒体的广告竞争,缺点是成本比较高,容易造成滥寄现象;户外广告的优点是比较灵活,展露重复性强,缺点是不能选择对象,创造力受到局限等。
( 2 ) 需要考虑目标受众的媒体习惯。例如在把儿童作为目标受众的情况下,就不需要在杂志上做广告,在电视或电台上做广告即可起到很好的效果。
( 3 ) 需要考虑成本的差异。不同媒体所需的成本也不同,电视是最昂贵的媒体,不过,最重要的不是绝对成本数字的差异,而是目标受众的人数构成与成本之间的相对关系,如果用每千人成本来计算,可能会表明,在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。串串店需要根据自身的长远规划、经济实力等各种因素来综合考虑选择何种广告媒体。串串店在广告设计上一定要有自己的独特风格,要明确体现其品牌个性,要完美表达企业理念,传播品牌精髓。品牌精髓是品牌传播的思想依据,并且在传
播过程中将自己与其他品牌区分开来,广告传播品牌精髓,是彰显品牌特色,在众多品牌广告中吸引受众注意的关键。
1 . 要充分表达品牌精髓的高度差异化
当今时代,受众需求日益差异化,只有个性鲜明的广告才能引起受众注意。简明而准确,一目了然,提高消费者对企业品牌的信任度和忠诚度。
2 . 要体现其品牌的文化价值
进行文化宣传,要极具中国风格,体现中国情结。因为文化是一个国家、一个民族长期以来形成的一种氛围,它与这个国家人们的生活方式、心理特征、风俗习惯等息息相关,消费者一出生便注定要受到其地区文化的熏陶,消费者是决定串串店生存发展的关键,串串店有必要在广告中体现其品牌的文化价值,进行文化宣传,把独特的民族、历史、文化等人文社会资源与企业的产品有机地融合,以便获得消费者的认同和好感,同时将现代概念融入其中,这样的广告效果才是最佳的。
- 3. 充分利用网络广告
串串店还可以利用网络广告,在店铺网络主页上以每周更新菜的图片和菜单的方式来吸引消费者。展现店内环境和制作工艺也是很好的一个宣传点,可以让消费者踏踏实实地消费。