
火锅店连锁经营是一种商业组织形式和经营制度,指经营同类商品或服务的若干个企业,以一定的形式组成一个联合体,通过企业形象的标准化、经营活动的专业化、管理活动的规范化以及管理手段的现代化,使复杂的商业活动在职能分工的基础上实现相对的简单化,把独立的经营活动组合成整体的规模经营,从而实现规模效益。
简单说,就是将你的火锅店当成一个企业,在不同地区开分店,通过企业内部整体的运筹策划,使管理经营实现规模化,像网络般一通百通,让各分店都优良运作。
事实上,一直以来,传统的火锅店经营方式对其获得规模效益都存在一定程度的束缚。火锅店存在着一种小企业的分散经营模式。小企业虽然广泛地渗入各个有消费能力的区域,能以灵活应变的手段适应消费者需求,但是,传统的小企业经营能力有限,服务水平参差不齐,各家单一作战,相互竞争,因而难以适应社会化大生产的发展和现代消费需求的变化。
为此,走连锁经营的道路是有利可图的,可以达到集中采购与分散销售相结合、专业化经营与分散化设点相结合,可解决规模经营与消费的分散性之间的矛盾。火锅店连锁经营可以达到以下目标效应:
(1)共享效应
①企业形象:火锅店连锁店采用统一的企业形象,具有比其他独立企业较高的知名度。由于品牌的高知名度,消费者比较容易信任和接受,所以,火锅店一旦创立了良好的企业形象,便能使所有的连锁店都共享由此带来的效益。
②广告宣传:广告的重要性是人人皆知的,但并不是每一家火锅店火锅店都有能力支付巨额的广告费用。连锁公司的广告一般都由总部统筹负责,费用由各连锁店分担,所以连锁公司的规模越大,就越有能力进行广告宣传。整体的广告宣传大大节省了费用,并能使每一家火锅店连锁店由此而获益。
(2)扩张效应
①广泛地吸引合作者:由于火锅店连锁经营具有统一的企业形象、良好的企业商誉,能广泛地吸引供应商、中间商和投资者,并积聚大量的资本,这就为火锅店连锁经营业务的扩张奠定了坚实的基础。
②较低的投资风险:由于火锅店连锁经营追求的是整体的经营规模,单体经营规模不必求大。无论在创立、改组及经营风险等方面都比大规模的单体经营具有更强的适应性、灵活性和简便性,所以其规模的扩张也就比较容易。经营的成功率较高,且投资风险较低。
③标准化的扩张:世界著名的连锁公司大部分是在几十年里发展壮大的,其关键在于标准化。有了一套标准化的经营模式和技术,就能使连锁公司的经营迅速扩张,而且每一家连锁店都能保持一致。
(3)整合效应
提供统一的消费模式。火锅店连锁经营能为消费者提供标准化的商品和服务,从而为消费者建立统一的消费模式。
随着生活和工作节奏的加快,消费者在消费过程中更注重省时、简便和可靠的质量,以便有更多的时间去学习、工作和享受。统一的消费模式正好符合了这一消费潮流,因而受到消费大众的普遍欢迎。
整合企业的市场行为。连锁公司可以把分散的零售商组成一体,采用统一的质量标准、服务水平以及价格管理准则,使市场趋向公平、合理、规范和有效,从而提高了市场的组织化管理,增强了消费者的满意程度。
火锅店连锁经营大致可划分为3种不同的类型,我们需要根据自己的实际情况选择。
(1)火锅店标准连锁模式
标准连锁模式具有资产统一化的特征,即每一家连锁分店的所有权都属于同一体,归一个公司、一个联合组织。标准连锁实行总公司统一核算,各连锁店只是一个分设销售机
构,销售利润全部由总公司支配。各连锁店不仅店名、店貌完全统一,经营管理的决策权都高度集中在公司总部,总部为每个连锁店提供全方位的服务,以保证公司的整体优势。
此种模式的经营特色是:
①种类齐全:顾客到任何一家连锁店,几乎可以买到所需要的物品。
②价格便宜:提供尽可能多的商品,以低价出售。
③质量有保证:顾客在任何一家连锁店购买的物品只要想退想换,可以在任意一家店进行。
(2)火锅店自愿连锁模式
自愿连锁是自发性连锁或任意性连锁,因此自愿连锁也可称为“自由连锁”“志同连锁”等。自愿连锁实际上是一种横向发展的合约系统。
自愿连锁一般具有3个特征:
①成员店的所有权、经营权和财务核算都是独立的,可以使用成员店各自的店名商标。
②总店或主导企业与成员店之间并不存在经营权的买卖关系,他们主要是靠合同和商业信誉建立一种互助互利关系,以达到规模经营的目的。
③总店与成员店之间是协商和服务的关系。
(3)火锅店特许连锁模式
特许连锁又称合同连锁、加盟连锁。特许连锁是指主导企业把自己开发的产品、服务和营业系统(包括商标、商号、企业象征的使用,经营技术、营业场合或区域等),以营
业合同的形式,授予加盟店在规定区域内的经销权和营业权。
力口盟店则交纳一定的营业权使用费,并承担规定的义务。
特许连锁有以下特征:
①特许连锁实行独立核算。
②特许连锁具有资产独立性的特征。
③特许连锁公司与其授权成立的特许店是平等互利的合作关系。
④特许连锁经营方式对总公司、特许店及社会都具有明显的优势。对总店,有迅速融资的功能;对那些没有太大经济实力的特许店来说,这不失为一本万利的经营方式,经营风险较小,利润又较稳定。