
为了鼓励顾客的某种购买行为,例如及早付清账单、批量购买、淡季购买等,许多鱼火锅店会在基本标价的基础上给予一定比例的折扣。鱼火锅店中常见的折扣方法有以下几种:
(一)数量折扣
数量折扣是卖方因买方购买的数量大而给予的一种折扣。一般来讲,数量越大,折扣也越大,例如规定购买在50单位以内,按标价供应;购买数量在50-100单位.按标价的九折供应;购买数量超过100单位,按八折供应。数量折扣名义上应该给予所有的顾客。
当然在确定折扣时,折扣的数量不能超过大量销售而节约的费用。鱼火锅店可以在非累计基础上提供折扣,即一次性购头数量达到折扣要求的数量时,给予折扣,也可以在累计的基础上提供折扣。也就是说,在一个规定的时间内,购买达到规定的数量就给予折扣优待。数量折扣可为鱼火锅店培养忠诚顾客群。
数量折扣一般以降价的形式出现,但有些鱼火锅店会采取另一种形式,即规定当顾客的购买达到允许折扣的数量时,可以免费得到一定数量的产品或服务。常见的数量折扣有公司价闭休价、会议价等。
(二)清淡时间折扣
许多鱼火锅店为了提高座位周转率,在生意清淡时段进行价格折扣。在作价格折扣决策时,必须研究价格折扣对盈利的影响。有的鱼火锅店在生意清淡时段推出“快乐时光”(HappyHour)的推销活动,例如采取“买”的优惠政策,或者以发展就餐俱乐部会员的形式对会员采取“一份价格买份“政策。这种折扣政策是否有效,必须对降价前后的毛利进行比较。通过比较,可符出降价后的销售员必须达到折价前销售阰的多少,这项折扣决策才符合理。折价后销售品需达到折扣前的倍数≥折价前每份菜品饮料的毛利额/折价后每份菜品饮料的毛利额。
例如,某鱼火锅店考虑在生意清淡时段推出“买一送一”的推销活动酸菜鱼原价为45元,成本率是25%,则:降价后销售量为降价前的倍数>(45-45X25%)/(45X50%-45X25%)=3(倍)
如果折价后的销售拭超过了降价前的倍,这项推销政策就是有效的。在有限的短时间内做推销,对增加销售批的计算只考虑毛利额。但在较长的经营时间内做推销,还要考虑偿付固定成本、鱼火锅店获得的利润以及平均降价率。例如某餐厅在每周一到周五下午的3:006:00的“快乐时光”中推行“买一送一”的折价活动,这项推销虽然在该段时间内折价50%,但对于整个经营时间来说平均折扣率不是50%而是20%。